Les étapes méthodiques de la planification

Par Paul

Rédigé le 5 octobre 2011

1 minute de lecture

Chapitres

01. Les 4 étapes de l'élaboration du plan de marketing
02. Détail des étapes

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Les 4 étapes de l'élaboration du plan de marketing

Analyse-diagnostic et synthèse SWOT
Buts, objectifs et stratégie marketing
PAC (plan d'actions commerciales)
Contrôle du plan

Détail des étapes

Analyse du contexte de la marque ou des produits étudiés (macro-environnement, marché, concurrence) afin d'identifier les opportunités et les menaces et d'évaluer les forces et faiblesses (SWOT) de la politique marketing.
Définition de buts généraux qui indiquent les orientations décidées par la direction générale, définition d'objectifs quantifiés et une stratégie à moyen et long terme construite sur des choix clairs en matière de segmentation et de cibles, de positionnement, de sources de volume et de profit, de marketing-mix.
Stratégie (élaborée sur 3 ans) est traduite en programme d'actions à court terme (1 an) : PAC : décription et plannification des actions avec leurs dates, leurs budgets, leurs responsables.
Précision des modalités du suivi de son exécution pour identifier les écarts sur des indicateurs significatifs.

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Paul

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