Faire entrer le produit sur le marché

Pour lancer un produit, on a parfois recours au marché test qui est une étude qui nous permet de limiter les risques d’insuccès d’un nouveau produit. Un marché test peut être réel (sur une zone précise on va lancer  ce produit en magasin, il bénéficiera de communication et d’offres de promotion et on va mesurer le degré d’attractivité du produit) ou simulé (on va appliquer un modèle quantitatif et mathématiques à des données recueillies par questionnaire, l’objectif est de prévoir les ventes futures) Cette technique est intéressante car elle permet une grande discrétion, aucun concurrent ne sera informé de notre produit, mais en revanche les prévisions restent théoriques  sans lien avec la réalité du marché. Quant ’au marché test réel, c’est un test très fiable, le seul problème est qu’il offre une grande visibilité aux concurrents sur les stratégies utilisées.