Méthode d'analyse du marché

Par Paul

Rédigé le 11 septembre 2011

1 minute de lecture

Chapitres

01. 1. Bilan diagnostic
02. 2. Stratégies de com
03. 3. Stratégie des moyens

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1. Bilan diagnostic

Analyse interne (forces et faiblesses)

annonceur
l’objet de la com
la distribution
la communication antérieure

Analyse externe (forces et faiblesses)

marché
concurrence
consommation

↓

Diagnostic

↓

Problème à résoudre par la communication

2. Stratégies de com

positionnement (positionnement souhaité / positionnement réel)
objectifs (affectifs, cognitifs, conatifs)
cibles (cible marketing / cible de consommation / le coeur de cible = cible principale, cibles secondaires ou périphériques)
stratégie créative (la promesse / la justification de la promesse / le ton / les contraintes...)

3. Stratégie des moyens

choix des moyens média/ hors média
calendrier
budget

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Paul

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