Index des mots du marketing débutant par O

O. D. E. :                       Occasion D'Entendre

O. D. V. :                       Occasion De Voir.

O. J. D. :                        Office de Justification
de la Diffusion. Organisme créé par les annonceurs, les agences de publicité et
les supports de presse, pour contrôler et attester les chiffres de tirage et de
diffusion desdits supports.

« One shot »  OTO :     programme de TV ou de radio conçu et programmé pour une
diffusion unique. Parfois utilisé aujourd'hui par extension pour décrire un support
de presse destiné à la parution d'un seul numéro.

« One
stop shopping » :

Service
résultant de la possibilité offerte aux consommateurs d'acheter des produits de
nature différente au même endroit.

« Opening paragraph » 1 :

paragraphe
d'ouverture d'une lettre, d'un bon-lettre ou d'un élément de promotion. Ce
paragraphe a une grande importance et doit être travaillé particulièrement. En
effet, le temps accordé par un prospect à la lecture du message est limité. En
conséquence, il ne lit souvent que ce premier paragraphe qui doit donc d'une
part regrouper les arguments et avantages principaux de l'offre, d'autre part
donner envie de lire la suite.

Opinion :

-     Etude d'opinion : L'opinion étant la
partie verbale de l'attitude, l'étude d'opinion s'efforce de découvrir les
opinions des gens sur une enseigne, une marque, un produit.

-     Formateurs d'opinion : personnes ou
institutions qui, dans une société donnée, ont par leur position ou leur
statut, une influence sur l'opinion des autres. Au lieu de mener une action de
publicité sur l'ensemble d'une population, il peut être efficace d'agir par le
détour des formateurs d'opinion. Voir prescripteur.

Ours :                             ensemble
des informations regroupées en début ou en fin d'un support de presse, et
précisant le nom légal du support, son propriétaire, son adresse, son numéro de
commission paritaire, le prix de l'abonnement et la liste des principaux
membres du personnel et de ses correspondants. Il mentionne parfois les
coordonnées de l'imprimeur et/ou le tirage.