"La mode se démode, le style jamais.", Coco Chanel
Qui n’a jamais entendu parler de la semaine de la mode ? Cet évènement emblématique de l’industrie de la mode est devenu au fil des décennies une véritable institution pour les fashionistas. Des défilés parisiens aux front row New Yorkais, la semaine des défilés est synonyme de glamour, haute-couture et grands créateurs.
Pour tout savoir sur la Fashion Week, Superprof revient sur son histoire et ses moments phares.
Source : Olivier Saillard, historien
Qu'est ce que la Fashion Week ?
Avant tout, pour ceux qui ne sauraient pas ce qu’est la Fashion Week, petit rappel.
La Fashion week c’est 4 villes différentes, 6 fois par an et des invités venant du monde entier.
La semaine de la mode fait partie intégrante de l’industrie de la mode. Elle est l’occasion pour les créateurs (stylistes et grandes maisons de couture) de présenter leur dernière collection.
Comme son nom l’indique, durant une semaine complète les créateurs de mode proposent des défilés où ils montrent au public et aux médias leurs collections à venir.
En effet, pendant la fashion week ne vous attendez pas à voir une collection pour la saison en cours. La collection automne-hiver a lieu en février-mars et la collection printemps-été en septembre-octobre.
La mode a toujours une saison d’avance ! Les collections présentées par les grandes maisons servent alors d’inspiration pour les enseignes plus accessibles et lancent les futures tendances de la mode.
Aussi, les silhouettes présentent à chaque défilé ne sont disponibles en boutique que quelques mois plus tard. Toutefois en 2010, face aux copies des enseignes de fast fashion et face au développement des réseaux sociaux diffusant en direct les défilés de mode, de nombreuses maisons de mode cherchent à réduire ce délai.
Depuis 2016, Burberry, Tommy Hilfilger ou encore Tom Ford mettent en vente toutes les pièces de leur collection dès le lendemain du défilé avec pour slogan « See now, buy now ».
Aussi, les silhouettes présentent à chaque défilé ne sont disponibles en boutique que quelques mois plus tard. Toutefois en 2010, face aux copies des enseignes de fast fashion et face au développement des réseaux sociaux diffusant en direct les défilés de mode, de nombreuses maisons de mode cherchent à réduire ce délai.
Traditionnellement, la première semaine commence à New York, puis à Londres et Milan et enfin à Paris, capitale de la mode.
Sur les podiums du monde entier sont présentés :
| Automne-Hiver | Printemps-Eté | |
|---|---|---|
| La fashion week prêt-à-porter femme | Février/Mars | Septembre/Octobre |
| La fashion week haute couture | Juillet | Janvier |
| La fashion week prêt-à-porter homme | Janvier | Juin |
| LA collection croisière | Mai |
Maintenant que vous savez en quoi consiste la fashion week, voyons quelle est l’évolution de cette semaine dans l‘histoire de la mode.
Qui a créé la semaine de la mode ?
La fashion week a vu le jour au XIXe siècle, en pleine révolution industrielle. À l’origine de cet évènement emblématique du monde de la mode : Paul Poiret et Charles Frederick Worth. Ces deux grands créateurs sont connus comme étant les pères de la semaine de la mode et de la haute couture.
Un croquis de Paul Poiret dans La Gazette du Bon Ton, 1920
Jeunes créateurs de mode à l’époque, ils ont la brillante idée de présenter leurs créations sur des mannequins vivants. Les soirées mondaines se transforment alors en représentations, offrant un spectacle unique à la haute société et permettant de mettre en avant la haute couture française.
Ce type d’évènement est un succès et en 1868, la chambre syndicale de haute couture, que l’on connaît aujourd’hui sous le nom de fédération française de la haute couture et de la mode, est créée dans le but de développer l’industrie de la mode.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, les États-Unis en profitent pour mettre en avant la mode américaine.
En 1948 à New York, Eleonor Lambert, publiciste mode et journaliste dans le monde de l’art contemporain, lance les Press Week. Cet évènement est le véritable ancêtre de la fashion week.
Elle invite tous les couturiers new-yorkais à défiler au Plaza Hôtel sous l’œil de la presse. Les répercutions sont internationales, ce qui vaut aux Press Weeks d’être institutionnalisées deux ans plus tard.
En 1958, face au succès américain, l’Italie se joint à l’aventure pour développer l’industrie de la mode italienne, puis en 1984 c’est au tour de Londres se rejoindre les « Big Four ».
En quelle année a eu lieu la première Fashion Week ?
Historiquement, c’est donc Paris qui a lancé le concept de défilé de mode et fait défiler des mannequins en leur faisant porter les collections haute couture.
Toutefois, c’est à New York qu’a eu lieu le premier rassemblement autour des grands défilés et que cet évènement a servi pour les présentations des collections des grands couturiers à la presse.
La première fashion week a donc eu lieu à New York en 1943 et a permis aux États-Unis de s’émanciper de la mode parisienne, ralliant les grands noms de la mode ne pouvant se rendre à Paris pendant la Seconde Guerre mondiale.
Grâce à son rayonnement international dans le monde de la mode, New York peut soutenir financièrement de jeunes créateurs, l’occasion pour eux de se faire connaître et de lancer leur première collection.
À Paris, il faut attendre 1973 pour assister à la première fashion week comme on la connaît maintenant. Les premières maisons de haute couture parisiennes à avoir participé sont :
- Givenchy,
- Dior,
- Cardin,
- Saint Laurent,
- Ungaro.
Dans les années 80, François Mitterand souhaite faire rayonner à nouveau l’art de vivre à la française dans le monde entier. La mode est alors un vecteur idéal pour cette opération.
Jack Lang, Premier ministre de la Culture, veut que Paris redevienne la capitale de la mode. Il réinstaure la semaine de la mode et accorde tout son soutien aux jeunes designers.
Une nouvelle génération de créateurs voit le jour et anime les défilés parisiens. À Paris, la mode s’associe au monde élitiste et avant-gardiste de l’art et de nombreux musées deviennent le terrain de jeu des podiums des défilés.
D’ailleurs, la cour carrée du Louvre a accueilli pendant dix ans tous les défilés parisiens.
Au fur et à mesure, les lieux les plus emblématiques de Paris servent de podium aux marques de haute couture.
Quand et où a lieu la semaine de la mode ?
Pour assister aux défilés, rendez-vous chronologiquement à New York, Londres, Milan puis Paris. Ces grandes villes regroupent tous les grands stylistes du moment et les maisons de mode couture emblématiques.
Reconnue dans le monde entier, la Fashion Week est l’événement mode durant lequel les maisons présentent leurs nouvelles collections au monde en réunissant le gratin du milieu.
Chacune de ces fashion weeks est unique et présente une particularité dans l’industrie de la mode.
Au total, la fashion week a lieu six fois par an, dans chaque capitale de la mode.
Toutefois, la fashion week haute couture ne se déroule qu’à Paris. L’occasion de présenter des modèles uniques, entièrement confectionnés à la main en atelier de haute couture à une riche clientèle. Les élèves des cours de couture paris ne manquent alors jamais cet événement !
En dehors des « Big Four », il existe plus d’une centaine de villes qui organisent une fashion week. De Barcelone à Stockholm, chaque pays souhaite voir sa mode rayonner dans le monde. Alors pourquoi ne pas prendre des cours de couture et rejoindre les plus grands couturiers du monde ?
C'est quoi la fashion week 2.0 ?
La fashion week est l’occasion d’assister à des défilés somptueux. Devenu un évènement incontournable, il fait rêver de nombreux élèves de cours de couture en ligne avec ses défilés qui prennent des allures de show.
Les maisons de couture et les marques émergentes attendent cet événement avec impatience, des mois de préparation pour offrir un moment unique aux spectateurs.
Chaque maison de couture, en plus de créer toute une collection pour chaque évènement, créée une scénographie toujours plus sensationnelle. L’occasion pour les maisons de montrer leur ADN et leurs valeurs esthétiques durant cette performance.
Pourtant, les défilés de la fashion week ne sont pas ouverts à tous. Pour y accéder, il faut soit être professionnel de la mode, soit journaliste, soit acheteur, soit une célébrité ou un influenceur.
En effet, seules les meilleures clientes, les célébrités et la presse sont invitées pour promouvoir l’image de la marque. Avec le développement du numérique, elles jouent le rôle de vitrine médiatique.
Par extension, tout le monde peut maintenant suivre les défilés de mode de manière digitale. Les privilégiés des front row partagent leur expérience du défilé à travers les réseaux sociaux, diffusant ainsi les dernières tendances au commun des mortels.
Aussi, avec la révolution d’internet des designers ont décidé de diffuser leur show en direct sur leur site web. Le précurseur : Alexander Mc Queen en 2009.
En parallèle du calendrier officiel régit par les fédérations de mode, des défilés en off sont également organisés. Etam Lingerie à Paris ou encore Victoria Secret à New York en profite pour organiser un défilé et attirer les médias présents pour les grandes maisons et marques.
Autre particularité originale de la semaine de la mode : les street looks aussi appelés street style.
La création et l’originalité ne sont pas seulement présentes sur le catwalk. Aux abords des défilés, des fashionistas arborent des looks à la pointe des tendances.
Les photographes de mode consacrent souvent un édito pour ces street looks pris dans la rue, qui sont très appréciés sur la toile. Au rendez-vous looks pointus et extravagants.
En résumé, la fashion week en quelques dates clés c’est :
| Dates | Evènements |
|---|---|
| 1858 | Paul Poiret et Charles Frederick Worth présentent leur collection sur modèle vivant à la haute société. |
| 1868 | Création de la chambre syndicale de la haute couture parisienne. |
| 1943 | L’industrie de la mode française est immobilisée par la Seconde Guerre mondiale, le moment opportun pour Eleanor Lambert de fonder la Press Week à New York et tourner le feu des projecteurs vers la mode américaine. |
| 1957 | La première fashion week à Milan a lieu. |
| 1973 | La chambre syndicale de la haute couture parisienne devient la Fédération française de la couture qui organise la première fashion week Parisienne. |
| 1984 | Londres rejoint les Big Four. |
| 2016 | Arrivée du « See now, Buy now” chez Burberry où les collections sont proposées à la vente dès la fin du défilé. |
| 2009 | Première diffusion en direct d’un défilé d’Alexander McQueen sur le site de la marque. |
| 2020 | La majorité des défilés sont retransmis sur les réseaux sociaux. |
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