1. Bilan diagnostic

Analyse interne (forces et faiblesses)

  • annonceur
  • l’objet de la com
  • la distribution
  • la communication antérieure

Analyse externe (forces et faiblesses)

  • marché
  • concurrence
  • consommation

Diagnostic

Problème à résoudre par la communication

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2. Stratégies de com

  • positionnement (positionnement souhaité / positionnement réel)
  • objectifs (affectifs, cognitifs, conatifs)
  • cibles (cible marketing / cible de consommation / le coeur de cible = cible principale, cibles secondaires ou périphériques)
  • stratégie créative (la promesse / la justification de la promesse / le ton / les contraintes...)

3. Stratégie des moyens

  • choix des moyens média/ hors média
  • calendrier
  • budget
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Paul

Fort de mon expérience d'enseignant, je mets ma plume à votre service grâce à mes différents conseils et articles sur le développement personnel !