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Cours particuliers de marketing - par une ancienne ESSEC

Des cours de marketing efficaces par une ancienne Essec ayant 3 ans d'expérience en PGC au sein des multinationales alimentaires (côté industriel ET distributeur).

Programme personnalisable selon profil et objectif recherché.

Tarif : 35€/H

Type de programme :

I) La démarche du plan marketing
- Objectifs et enjeux des plans marketing stratégiques.
- Les étapes clés de construction du plan marketing.
- L'insertion du Plan Marketing au sein de l'entreprise : gérer la cohérence et l'articulation entre les activités.

--------------------------------------------------------------------------------

II) L'audit et le diagnostic Marketing
- L'audit. Le champ d'investigation : externe – clients, prescripteurs, distributeurs, pouvoirs publics… – interne : savoir-faire, organisation… Les méthodes d'investigations : données internes ; recherche documentaire : auprès de quels organismes rechercher ? Comment rechercher efficacement des données sur Internet ? Benchmark concurrentiel, organisationnel. Etude terrain : enquêtes, entretiens, focus groups…
- Le diagnostic SWOT et les implications pour l'offre.
- La mise en perspective des offres sur leurs marchés.

Exercice
Déclinaison de la démarche pour une offre donnée.

--------------------------------------------------------------------------------

III) La recherche d'une stratégie gagnante
- La segmentation du marché : l'identification des critères, les techniques de segmentation, le dimensionnement des segments.
- Le ciblage.
- Le choix de positionnement.

Exercice
Recherche de critères de segmentation a priori pour une offre donnée, décryptage d'un choix de positionnement et de ciblage pour un acteur économique connu…

--------------------------------------------------------------------------------

IV) La définition de la meilleure adéquation du mix-marketing
- La définition de l'offre.
- Le niveau de tarification et la structuration du système de tarification.
- La politique de vente : réseau de distribution, vente directe, gestion de la relation client.
- La politique de promotion.
- La politique de communication.

Rapport de stage/ Mémoire : correction, (re)écriture


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J'enseigne le marketing.
Je donne des cours en face à face, à mon domicile ou chez l'élève.

Curriculum Vitae d'Anna

Ancienne ESSEC - MS Marketing
3 ans d'expériences en marketing produit PGC
- NESTLE
- INTERMARCHE


BAC+5

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